曹景行去马来西亚参加会议的时候,吉隆坡的朋友告诉他说,911那晚他们不断在凤凰与CNN之间转换,最后还是定在了凤凰台上。显然,凤凰对这个事件的处理更符合华人的思维方式和观察角度,美国《新闻周刊》以“凤凰腾飞”为题,报道凤凰连续30多个小时的911直播,证明他们对这个新生的新闻频道的高度关注。而在2002年2月,美国电影电视协会专门就911的新闻报道召集论坛,凤凰卫视是唯一被邀请的华语电视台,并现场播放了凤凰对911事件的报道和评论。
如果说2001年1-9月的资讯台,是宣告“我出生”,911就使它“立”起来了,等于是宣告“我存在”;2002年被允许在大陆落地,是找到了“我定位”;2003年的“伊拉克战争”、“宣战SARS”是“我行动我呼喊”;那么到了2004年和2005年,就是“我发展我飞跃”了。
2004年5月12日早晨。刘长乐把程鹤麟阎立宏和吕宁思叫到办公室,说:今年首季业绩好,扭亏为盈,纯利4048万元,广告升幅81%,其中资讯台与去年同期相比,收入上升18倍。当天下午,老板在对外传媒记者会上表示:“资讯台收入激增,反映了新闻节目在中国市场的潜力。”
3个月之后,刘长乐再次向传媒宣布:凤凰卫视控股公司该年上半年纯利8280万港元,并且宣布,第三季度资讯台将扭亏为盈。他说:凤凰卫视资讯台的收入将越来越多,有可能在未来的某一天超过中文台。
2004年9月28日下午,美国纽约广场大酒店里召开了一场中国人举办的午餐会。正在纽约参加联合国高级别名人小组会议的中国前副总理钱其琛专门抽身前来参加。中国驻美国大使杨洁篪、中国驻纽约总领事刘碧伟、中国常驻联合国副代表张义山、联合国主管新闻的副秘书长法鲁、联合国秘书长安南的代表、美中关系全国委员会主席何立强、美国前驻中国大使芮效俭,以及中美政府官员、纽约市议员、金融界和新闻媒体的代表200多人也前来助兴。
原来,这是凤凰卫视庆祝美洲台开播四周年,同时宣布资讯台在美国开播。
与四年前资讯台开播时的一幕有些相似,钱其琛和刘长乐走上前来,同时伸出手,轻轻地触摸了凤凰制作的一个地球仪。只见地球仪飞快地转动起来,PHOENIXTV的字样闪闪发光。人们鼓起掌来。四年了,期间的艰辛与磨难,只有亲历者自己知道,而他们,把一切化作沧桑的笑容,潇洒地举杯。
主持人吴小莉、阮次山、陈晓楠、董嘉耀相互击掌,为自己加油。
中国驻美国大使杨洁篪说,凤凰卫视立足香港,面向世界,把祖国的信息传向全世界,同时也是中国了解世界的重要窗口,在北美开播4年来受到海外华人的好评,为增进中美两国人民的友谊和促进两国友好关系的发展,作出了很大的贡献。
联合国副秘书长法鲁表示,即使在联合国这样重要的舞台,凤凰卫视也占有一席之地。联合国有一句名言,“让我们共同努力,建设一个美好的明天”,而凤凰卫视能及时、有效地报道在联合国和世界各地发生的事情,赢得了人们的信任和尊重。
熬过了整整3年,终于在第4年出人头地。如果把资讯台和其他新闻频道(当然主要是美国英国等西方强势电视媒体)做纵向或横向比较,可以看到它们没有一家能在短短3年多时间里盈利。一个卫星电视新闻频道在5年内持续亏本是非常正常的。广告商需要对“新生儿”有一个长时间的观察,看它到底能不能撑得住。美国第一大新闻网CNN花了十多年时间才盈利;香港卫星电视(STARTV)至今尚未盈利;而中天卫视则更是处于收缩状态。
从半个多世纪的电视历史看,新闻频道赚钱不过是最近20年间的事情。
广播公司的新闻部门总是大规模的蚀钱者,但是并没有谁为超支而担心,因为在报纸广播电视的传统上,新闻部门从来都是有意与公司内专门唯利是图的部门隔绝的。
但是,不管怎样,资讯台总算摘掉了亏损户的帽子,毕竟让人开心。
新闻能够赚钱,是社会文化进步和信息科技发达的果实和标志么?
当然,资讯台也同世界上的其他新闻频道一样,有一个收视群激增和锐减的问题:大事发生时,观众十倍百倍地增加,大事结束,观众又去看娱乐与体育,因此,它有一个如何设法留住观众的问题。资讯台的性质,决定了它的受众是一部分人而不是所有的人,但这部分人大多是高端人士。不管是从政的人还是经商的,做金融的还是做研究、搞教育的,都需要随时了解资讯,这批人才是真正要依赖资讯台的。因此,资讯台虽然在收视率上超越不了中文台,但它的观众群却具有非常高的影响力和非常大的能量。
一些内地政府部门、宣传部门或广播电视系统的人到香港凤凰卫视总部参观或座谈,一个奇怪的现象是他们谈论资讯台比中文台多。内地一些省市政府官员到香港来,都千方百计通过各种关系邀请凤凰的记者进行采访,可是对于凤凰卫视在他们那个地区落地,心里却并不情愿。有则网上笑话说:某大城市坚决抗击凤凰卫视的“空袭”,方法很简单:不允许市民安装天线。民间怨声载道,市政府不为所动,理由也很简单:为了保持当地夜生活市场的繁荣。原来一项调查表明,一旦凤凰卫视进入寻常百姓家,该市夜间消费市场将会下跌百分之十;听说有一个驻守西南的部队作出决定,只有营以上干部可以收看凤凰卫视,开阔视野精神充电,但连以下官兵不得收看,原因是,担心凤凰人胡说八道,搞乱年轻军人的思想。
和这个笑话相对应的,是海外华人对资讯台的迷恋。
2004年11月份的时候,国际运营副总裁刘庆东去英国,一位华人朋友对他说:“我每天必须看的一个台就是你们的资讯台,这是我生命的支撑点。”
刘庆东说:“你这个评价有点高了。”
他说:“不夸张啊,我看资讯台比看中文台多。在新加坡、韩国,我都是自己通过天线接收,凤凰台都是不加密的,我两个台都可以看到。但是到了英国之后就只能看到你们的欧洲台了。资讯台怎么还不到欧洲啊?”
刘庆东说:“我们会推动这个事的。”
2004年资讯台的另一大突破是频道落地有遍地开花之感。
刘庆东说,资讯台从2001年开播起,就一直想把它往外推,推的方向基本上有两个:大陆,到2002年12月31日终于有限落地,官方限定的收看范围与凤凰中文台相同;另一个是海外。
香港。启播没有多久就并入了香港的有线网。2004年,一是pccw的“闹”宽频电视,三四十万户;二是卫星电视系统直接到户的银河卫视;三是香港宽频。这四家收费电视的运营商都认可了资讯台,很不容易。香港宽频能够弥补凤凰一直以来的一个空白:低收入区看不起付费电视,需要政府照顾的这些人,因为房子没有安装卫星天线。现在通过香港宽频就可以看凤凰的电视了。如今,不仅仅资讯台、中文台也进入了这些地区。这是凤凰在香港取得的一大进步。
美国。资讯台2004年10月进入美国,到现在为止已经有一万多户受众。凤凰当年9月28号在美国开发布会时,钱其琛亲自参加了。凤凰在美洲实际上是两部分人,一部分是美洲台的人,负责做美洲那边的业务,如广告、推广、落地、管理、法律事务、注册等等;另外一批人,主要分布在三个城市,纽约、华盛顿和洛杉矶,大概有十几个,是记者站。它是美洲台代管,业务管理权从属于香港的资讯台。 |