电视的本质是什么？是创造。
专业的含义是什么？是技术含量高，人的素质高，总能比别人做得更好。
电视没有过去，只有现在和未来，你必须超越，把过去的自己像影子一样踩在脚下。而超越的方法，就是“去做”，前赴后继去创新。
管理学里有一句名言：除非资深主管斩钉截铁地宣称，创新是公司应该优先追求的目标；否则，创新通常只会和其他作业性事务混杂一起，无法显出它的重要性。
在凤凰卫视，创新的任务通常是由带头人来带动的。有人做过统计，凤凰卫视自己制作的节目中，50%以上的创意来源于管理层。
《有报天天读》这个节目是刘长乐亲自为杨锦麟量身订制的。刘长乐本人是做广播的，中央人民广播电台的王牌节目《新闻和报纸摘要》节目是他当年最熟悉的节目，这个节目的力量就在于半小时内把全中国的报纸读一个遍儿。老杨读报不就是报纸摘要吗？
头头带头创新的四大好处：
一是可以有长远思维。头头的创新以拉近全球华人距离这个大目标为出发点，将创新的重点放在发现问题，而不是解决方案上。将发明创造视为一个体系，一个由互相连结的创意构成的网络，保证了节目的文化品味和影响力。
二是可以跨越行业和技术性问题进行思考，能够利用其他领域的创新激发自己的灵感，如《有报天天读》和《网罗天下》两个新节目就是跨媒体思考的结果。
三是可以保持自身的热情与活力，增加自信。
四是能够在公司内部形成“语不惊人死不休”的创新氛围。
那么，就“去做”吧。超越自己，也超越佛，直至开悟。
按照权威学者的观点，一个职业转变成一个专业，要经过五个阶段：第一，开始努力成为专职或全日制的职业；第二，建立起训练学校；第三，形成专业协会；第四，赢得法律支持以自主掌管自己的工作；第五，专业协会公布正式的道德准则。
传媒学专家认为，新闻专业主义具有四个特点：①客观：以中立的立场，不带个人偏见地、客观地反映事实报道新闻，而非个人好恶进行选择。②真实：新闻报道必须真实的反映事物的原貌，不能仅达到部分真实或细节真实，必须达到整体真实。③独立：新闻媒介的运作应该是完全独立的，不应臣服或接受除行业规范之外的任何权力或权威的控制。④自由：新闻自由包括采访自由、出版自由、表达自由和信息获取自由，即“知情权”。
专业主义的核心是全力承担社会责任的生命境界，是超越物欲的一种追求，是人格和人性的真善美在职业生涯中的体现。
所谓专，就是独占独有，绝招绝活，技艺精湛。正如《孟子》所说，不专心致志则不得也。
天体有乐章，行星在运动。当原子经过不断的运动，原子间的连结就会破坏，变成一种新的状态。凤凰这样一个新兴的电视台，缺少人才，缺少积淀和底蕴，但是，当他们舞动了一段时间之后，人们放眼望去，会禁不住说，我的天啊，满天的星星。
河平静地流着，花儿却开得正红。凤凰制造“星星”的招数，就是一个开悟的过程。先了解佛的真理，用开悟的眼睛去看，去做，困惑会开始消失，答案就会到来。
第一招，直接招募业内高手。如主管节目制作与运作的负责人王纪言、钟大年、刘春分别是中国传媒大学的原副院长、电视系副主任和硕士生；特别是那个刘春，研究生毕业后去了央视，在那里不显山不露水，总体评价是“良好”，但到了凤凰，却成了“大拿”。让人想起“放在第二位上暗淡无光，放在第一位时大放光华”的名言。他身上有一种很神奇的总结提炼的能力，看似庞杂无序的一大堆材料，他过去看看，三下五除二，概括几句话，一切都变得清晰了。此人在凤凰实际上是节目总策划的角色。被称为中国航拍第一人的赵群力是从甘肃电视台副台长位置上“挖”来的，他的航拍能力完全可以与世界一流的航拍专家比肩。他不幸去世后，有人预言，中国的航拍水平将可能由此停滞几年甚至十几年；资讯台的主持人陈晓楠、吴小莉、刘海若、胡一虎等人来凤凰之前分别是大陆和台湾的著名主持人；凤凰的嘉宾李敖、陈文茜、赵少康、余秋雨、葛剑雄、王鲁湘是两岸知名学者和作家；而凤凰幕后的电视导演、摄像、技术制作、剪辑和卫星网络人员也都是港岛的专业高手。业内人一提起来就会说，哦哦哦，知道知道，那人好厉害哟。
这一招的要害之处：所招之人一定是久经考验的有公认成就的才子，或著作等身，或桃李满天，或一招鲜吃遍天，或是追星族穷追不舍，而不是那种人托人，脸托脸，关系托关系介绍来的所谓高手。要害之二是一旦认准人才，就要“诱”以高薪、厚利、高位，并真正给予独立运作的自由与空间。女人最大的心愿是有人爱她，人才最大的心愿是有人用他。
第二招是对有潜质的人量体裁衣，制造高手。曹景行、阮次山、何亮亮、杨锦麟等人原来都是报人，他们满腹锦绣文章，却从来没在电视上露过脸。在大陆电视相信俊男靓女主持人的“票房价值”时，凤凰却相信思想比漂亮的脸蛋更有力量。专门根据他们的不同特点，设计了一批评论和谈话类节目，把这批半老“徐翁”推上前台，居然真的吸引了一些高品味的眼球。这一帮子半老“徐翁”似乎为了证明他们上台有理，上台有功，上台大得人心，还引经据典，讲了一个“明星抗老术”故事。说是一旦深得其中滋味，青春小鸟就永远不飞走，只站在你一个人的肩膀上。这心得的要点是，要想明星光芒永不黯淡，生命之树长青，与其靠节食吸脂护肤整容，不如争取做学者。自从盘古开天地，三皇五帝到如今，你都得知道个八九不离十。干新闻、搞电视看似简单，实际上境界高深，一定要当“学者型”才能把这碗饭吃出滋味，吃出名堂。唐德刚教授曾经有言切中明星要害：“余于战后观‘梅剧’，见梅兰芳先生以60老翁之身，在舞台上自称‘奴家18’，曾引起哄堂大笑。天上明星固然千年不变，地上明星，终会人老珠黄。人老珠黄虽梅郎不能免，况其他明星乎？”所以唐教授对柏杨大为赞赏说：“予初读柏杨狱中书，便大感兴趣。盖柏杨明星作家也。惯以巧语惑世，而名满天下。孰意一旦背上文字狱，被捉将官里去，他竟能摇身一变，变成个历史学究来。吾不禁大鼓其掌，而连声叫好。何也？盖明星作家者，真明星也。明星防老之术，就不要怕老。要从妖冶明星，摇身一变，变成个老学究，戴上老花眼镜，翻线装书，然后哼哼唧唧，显出道骨仙风，那就愈老愈靓了。”吕宁思转述唐先生的结论后总结道：可见明星记者学者化，不仅是工作需要也是个人需求。
这一招的要点是，好节目要有能人做，学者光学问高还不行，还得能说会道；一件事光说清楚了还不行，还得有点与别人不一样的见识；光有好见识还不行，还得是性情中人，能感染观众。
事实上，凤凰卫视的这些个半大老头评论员，起初都是凤凰临时邀请的“嘉宾”，做着做着干脆就改换门庭到凤凰上班来了。对此，程鹤麟借一首民谣讽之：
炒楼炒成房东，
炒股炒成股东，
“嘉宾”变成“员工”。
第三招是通过专业的运作规则，把普通人逼成高手。中国人练京剧，外国人练芭蕾，风马牛不相及，但有一点一样，犯了错老师会打。不管是教鞭打还是大巴掌扇，反正得打你。这说明外界的压力很重要，温度能把鸡蛋变成小鸡，鸡蛋没有温度只能变成臭蛋。精子要想与卵子结合，必须经历九九八十一难，冲上去就可能是一个伟丈夫、大天才，冲不上去，对不起，打着显微镜也找不着你了。
当然，没有严厉的批评，也不足以产生强大的执行力。对于严重错误，资讯台会发出正式的警告信以备忘。也许是专业精神的另一种注脚：
×××先生：
三月三日下午三点十分之前，资讯台直播了全国政协开幕的现场画面约10分钟，但是在您下午四点钟制作的全国政协开幕LVO新闻中，竟然没有全国政协主席贾庆林的镜头画面，这是严重的疏漏。这可能是因为您对于制作新闻流程不熟悉，故而新闻制作中经常出现错误。更严重的是，阁下连新闻报道的主要人物都搞不清楚，令人怀疑阁下的业务素质。鉴于以上原因，特发此信向您提出警告，今后不可再发生此类事故。
这一招的要点是敢于批评。有人说，凤凰不做思想工作，不能混就别混。但是凤凰有一条特可贵，就是你犯了错，不是马上炒鱿鱼，而是警告、警告再警告，直到你上路为止。这也算是一种培养方式吧。甚至有一种极端的说法：老板不骂你，说明你还不是骨干。其实刘长乐的心比较软，按他自己的说法是，得之于义，失之于义。他有一次讲了一个自己管理严厉的事：一个部下出了不小的差错，他生了很长时间的气。有一天，两人在电梯里碰面，刘长乐问，上次那事扣奖金了没有？对方答：扣了。刘长乐笑笑说，好，这我就放心了（呵呵，这也算严厉？）。 |
