最后，存在着我所定义的符号的商品形式，这是节目市场逻辑的最直接的扩展形式。在电视商业中，网络执行人和节目安排人员最关心的是维持和扩大产品的市场份额，在此过程中，他们能够增加广告收入。毕竟是这种利润冲动才能使这些节目进入到百姓家里。但为了能使利润增加，这种经济利益必须转化为我们际遇到的节目的文化传播。在此过程中，独特的符号形式生成了，并且成为收视者意义创造过程中重要的内容。首先，会形成节目流，导致图像的持续性传播。第二，存在着片断式的节目结构，由15秒、30秒和60秒的电视广告组成，也由半小时，一小时或二小时的节目块构成，从而打断节目流。整体上看，节目流和节目片断产生了节目符号领域内的脱节现象，与话语符号、诱导信息和叙事传统不同的是，图像的运动与组合并不形成规范的持续性；而且，甚至与表象符号不同，这些运动和组合的逻辑可以动摇视觉图像本身的符号所刻画的那种文化一致性。第三，叙事传统在不同的节目中被反复重复，因此在不同的频道上可以每天播出（辛迪加节目）、每周播出（网络连续剧）和以季节为单位播出。结果使节目的符号产生了一种独特的、人为的性质，收视者能够把它与叙事传统对真实生活的描述本身区分开来。与节目流与节目片断一样，这种重要符号同样缘自市场逻辑，这意味着它并不必然地能够以规范的方式指导社会体验。当人们有意识地投入符号的这些商品形式中时，他们通过使自己摆脱电视声称要展现的真实世界，依靠他们的由于不断地面对电视和其他媒体而获得的实践知识而创造意义，这样的节目是人造的、被操纵和可以操纵的世界。
因此，电视节目是一种复杂的符号体系，它对不同的人在不同时间内具有不同的意义。的确，正如我们所期待的那样，它由各种不同的诱导信息和叙事传统构成。用现在的话来说，这些话语成为各种收视关系的出发点。在不同的频道上，人们遇到不同的场景和人物塑造，并从不同角度诠释它们，对人们来说是普通的事情，这取决于电视所刻画的内容本身，也取决于它们带给人们的社会知识。总之，尽管这些话语代表着主流倾向，收视活动是一种在符号上极为复杂而且模糊的活动。但这些话语，即便已经十分复杂了，但并不是电视符号的全部。还有节目的表象性符号，其本身也是多层次的，也能成为人们建构一个丰富、复杂的想象性世界的出发点。同时还有一种符号的商品形式，它给节目带来一种人造的性质，并在符号领域中产生不连贯和脱节现象，这些内容分离于话语甚至是表象符号。每一种符号形式都可以被当作节目模式进行考察，而且能不同地但却同时地构造收视关系的复杂性。电视分析人员在试图考察电视收视的意义时，必须说明这种符号的复杂性。 |
