当投身电视成为一种活动，影响这种投身的真实生活的脉络并不会完全隐退到背景中去。但是，收视者的注意力倾向于集中在电视图像上。尽管许多电视节目具有明显的简单性，而且电视机出现在人们家里已经成为一种理所当然的事情，收视文化事实上依然是一个相当复杂的社会世界。要企图确定收视本身的意义，必须考虑许许多多的因素，包括节目的不同符号形式在构造收视文化中的思维与情感的性质过程中发挥作用的种种方式，另外，主要取决于人们是单独，还是与他人一起收看电视，还需要考察这种收视关系的意义是如何被不同地构造起来的。
在讨论投身电视问题时，我曾指出，对分析人员而言，认识到电视所拥有的结构性作用是必要的。电视使人们面对消费的话语，并且具有重复性，这种重复性是参与其他活动，除了听收音机和购物本身之外，所无法比拟的。这一点也同样适用于我所讲的收视关系：分析人员必须能够确定这种特殊话语所具有的某种权力，它指导和组织人们的心灵和情感体验。但分析人员要做得比这更多。为了考虑当人们把电视机打开以后，电视如何发挥作用，分析人员很明显需要更多地关注收视关系。而且在此过程中，他们必须说明构成节目的符号形式的复杂性，因为收视的意义在很大程度上是由人们所拥有的对这些符号形式的思维自觉的参与来构造的。 |
