【参考案例】
斯沃琪手表
从1550年第一家表厂建立直到20世纪70年代初，瑞士钟表业稳居世界领先地位，其先进的技术和精密的工艺令外国钟表制造商望尘莫及。70年代初瑞士钟表业的顶峰时期，瑞士表厂多达1000余家，从业人员超过9万。这些表厂老板拥有雄厚的家产和优越的社会地位，因而被称为“钟表贵族”。
70年代，随着电子技术的迅猛发展，以日本“精工”为代表的亚洲钟表制造商给世界钟表业带来一场划时代的革命。他们以塑料代替传统的金属外壳，以石英电子代替复杂的机械装置，大幅度降低了手表制造成本和价格。短短几年内，日本、香港等地生产的塑料电子表迅速覆盖欧美市场，瑞士手表在世界上的垄断地位一夜之间被打破。瑞士表厂接连倒闭，6万余名工人失业，瑞士手表在国际市场的占有率由43％猛跌到15％。
1983年，作为企业重要整顿措施之一，ASUAG与SSIH两家企业合并，取名SMH(瑞士微电子及手表工业有限公司)，即今天“斯沃琪集团”的前身。
斯沃琪集团的总裁兼首席执行官尼古拉斯·海克(Nicolas Hayek)是世界公认的“手表之王”。该集团出产的15种名牌手表几乎囊括了世界所有顶尖品牌：BLANCPAIN、BREGUET、欧米茄、浪琴、雷达、天梭、CK以及“主打品牌”斯沃琪等等。
1983年初，海克决定推动电子表项目投产，并亲自制定从形象设计到市场营销的一系列战略。他请来著名的艺术家为手表做外观设计，将手表的塑料外壳变成了一件件色彩绚丽的艺术品。他还委托国际著名的商标设计所，将这一手表新品定名为“SWATCH”(斯沃琪)，名字中的“S”不仅代表它的产地瑞士，而且含有“second－watch”即第二块表之意，表示人们可以像拥有时装一样，同时拥有两块或两块以上的手表。这正如海克所倡导的，SWATCH不仅是一种新型的优质手表，同时还将带给人们一种全新的观念：手表不再只是一种昂贵的奢侈品和单纯的计时工具，而是一种“戴在手腕上的时装”。
1983年秋天，第一批斯沃琪手表正式问世。这种造型新颖、五彩斑斓的手表一经上市，便以狂涛骇浪之势风靡全球，成为所有热爱时尚的年轻人追逐的目标。设计的精美与独特还使它成为各国收藏家的新宠。作为传统、现代、时尚与艺术的完美结合，“斯沃琪”已成为一种新的“文化现象”。另外，“斯沃琪”尽管价格低廉，但却拥有瑞士手表一向的品质，“低价不低档”，正是海克的基本设计思想。“斯沃琪”上市第一年，便创下销售80万块的骄人成绩。到今天，总产量已接近3亿块，成为全球廉价时尚手表中无可争议的“大哥大”。
“斯沃琪神话”将瑞士手表制造业迅速带出低谷，瑞士手表从此重振雄风。1999年，瑞士手表在世界市场所占份额(以价值计算)超过50％，“失地”终被收复。 |
