1.2 个性铸造的品牌
1932年第一个Zippo面世，仅10年后，生产量就突破百万大关。到了1969年，市场上的Zippo打火机已超过1亿只。1996年4月15日，第3亿只Zippo打火机在位于美国宾夕法尼亚州Bradford的Zippo总部出厂了。如果将Zippo公司生产的所有Zippo打火机一个挨一个地摆在一起的话，在一个足球场上可以摆上几米高。Zippo的发展速度快得令人难以想象。2000年，美国时代杂志（TIMES）甚至将Zippo评为最典型的美国标志（American Icon）之一。如今，Zippo日产量已经超过了7万只，却依然难以满足市场的需求。
Zippo最早的公司总部，位于Bradford
Zippo能够如此得到消费者的喜爱，毫无疑问，其优秀的品质和独具创意的防风设计是重要因素之一；另一方面，Zippo的外形一脉相承的设计也使得它忠实地保留了那些过往时代的烙印，因而也因其收藏价值而得到部分人的喜爱。不过，仅仅这些是远远不足以解释Zippo“现象”的。如果要彻底解除关于Zippo的疑惑，我们就必须将目光重新投回Zippo创始的那一年，找出Zippo风靡全球的真正原因。
和所有的知名品牌一样，在创业初期，Zippo公司同样是非常艰难的。布雷斯代为了打开Zippo的销路，经常将Zippo免费赠送给出租车司机。而这些司机们不知不觉中成了Zippo的免费推销员，逐步将Zippo传到了美国各地。
二战爆发以后，美国政府停止了很多消费品的生产，却没有停止Zippo的生产。并且由于Zippo深受美军士兵的喜爱，美军军方甚至将Zippo作为军用物资装备给了美军士兵。Zippo的优良防风设计也借着二战的机会而声名大噪，无论是在硝烟尚未散去的战场，还是风沙漫天的沙漠中，甚至是狂风暴雨之下，只要需要，Zippo就一定能够点燃。Zippo的使用价值也被士兵们发挥到了极至。美军士兵用Zippo点燃烟雾弹，在沼泽或者丛林里面点燃篝火，在野外遇难时发出求生信号，甚至有部分美军士兵用Zippo和钢盔煮汤。Zippo打开盖子时叮叮当当的响声也成了士兵闲暇时难得的娱乐手段之一。在形势瞬息万变的战场上，面对着生死未定的前景和背井离乡的孤寂，Zippo对于美军士兵的意义已不单是生活必需品，它还是一个值得信赖的朋友和无所不能的贴心伴侣。不少美军士兵在Zippo的坚硬外壳上刻下了他们的祝福和心愿，并带到了二战战场的每一个角落。等到二战结束后，这些士兵返回家乡的时候，同时也带回了Zippo的故事和他们的感激之情。即使是艾森豪威尔本人也对Zippo大加赞赏：Zippo是他所用过的惟一在任何时候都能点得着的打火机，需要它的时候，它决不会令你失望。越是在恶劣的环境中，就越能体会到：Zippo永远值得信赖。
二战时期取得的辉煌业绩为Zippo的日后发展打下了良好的基础。但是Zippo创始人布雷斯代并未因此固步自封。1946年，面对着供不应求的市场需求，他甚至暂时停止了Zippo的销售，并聘请了当时一流的专家，在试用了无数种材料和不同成分的钢材后，经过一系列的生产流程的改进，开发了专用于Zippo的全新的优质打火轮。时至今日，打火轮的制造工艺依旧是Zippo公司的最高机密。
二战时期，就是这种Zippo打火机伴随美国大兵走到世界各地的战场上
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