日子一天天过，工作一件又一件，头等猫干得很起劲。他喜欢这份工作，也只有在工作中他才感觉到自己在被释放。他不停地将他的美学观点灌输到他的广告策划之中，形成了独特的风格，他的创意大胆且个性鲜明。其他人一看到策划的稿子就知道这是头等猫设计的。而且，头等猫策划的这几个广告方案市场反响很好，远远超过了预期。为此头等猫奖金也拿了不少。
头等猫有点觉得自己像在搞艺术。他忘了到底是谁在主导着广告策划的潮流，市场还是营销策划师？头等猫不自觉地选择了后者。
在这次为摩氏公司所做的一款新手机的市场推广方案中，头等猫几乎调动了自己身体里的每一个艺术细胞，他把平面广告的Layout设计得像一组前卫的抽象画，几乎可以放到MAMA（现代艺术展览馆）的画廊里展出。头等猫已经忘记了广告大师奥格威的告诫：千万别把广告当艺术。
方案交上去了，的确遇到了一点阻力。
猴哥是资深策划，他首先提出了疑问：“Layout的设计是挺大胆的，但是大部分Audience（受众）很难理解这样的设计，市场反响会受到影响。广告的Appeal（诉求）太空洞，可是也有不同的声音：
“个人化的东西也许更能引起市场的反响，这是个追求个性的年代。”
……
“大家不要忘了我们的对手公司曾为摩氏公司的一款V600做过广告策划，Layout也极具个性，只可惜纯粹是策划者自己的个性，把本该重点表现的手机的个性忘在一边，结果市场反应冷淡。在几个月内，产品价格降到了刚上市的五分之一。这对消费者带来的心理伤害和对摩氏公司产品形象的伤害是巨大的。正因为上次的教训，这一次摩氏把机会给了我们。300万的Commission（佣金）啊，我们可不能在对手倒下的地方也倒下一次。我敢说，即使我们通过了这个方案，摩氏公司的广告部也不会满意。”猴哥极力想说服头儿。
他的确做到了。
方案被驳了回来，头等猫还是感到面子上有点不好受，他下意识地为自己的策划思路辩护。
“关键是没有把好市场的脉。风格和艺术是两回事，你可以艺术化一点，但别把它搞得太艺术了。艺术和商业也是两回事。广告是商业行为，你的工作是为这一商业行为服务。”猴哥说。
“这是我一贯的风格，市场对这一风格反响很好，难道不该坚持？”头等猫一连问了几个问题，表情有点激动。
猴哥冷静地回答道：“个性不等同于顽固，你以往的策划方案之所以反响好，是因为你的市场定位准确。在定位的基础上，你个人风格的发挥才是有效的。这一次，你的定位很模糊，我都不知道你是为哪一类Audience做的策划。”
头等猫无话，他觉得猴哥说得很有道理，有经验的家伙就是有智慧，头等猫不得不佩服。对有智慧的人，头等猫不得不佩服；对于真正的智慧之言，头等猫总是能够虚心接受的。有个性不等于顽固，事实上顽固会损害个性。个性不需要用顽固的坚持来证明自己，顽固只是刻意地张扬自己的所谓个性，这决不是成熟的做法，顽固只能暴露个性中的弱点，使它变得更脆弱。
头等猫改写了自己的方案，他向猴哥致敬。 |
