1899年以前，可口可乐一直是装在汽水机里出售的。就连阿萨·凯德勒的家里也放上了几台汽水机，凡来他家的人都可以从汽水机里品尝可口可乐。1899年，来自查塔努加的两位绅士为阿萨·凯德勒提了一个新的设想，那就是在全美建立瓶装厂，将这种饮料装瓶出售，使它成为一种便携式饮料。这样，消费者就能将它随身携带，不必再受汽水机的限制了。凯德勒认为这个主意很好，但他很快就从这个新创意中发现了问题。
要按这两位绅士勾画出的蓝图去做，还需要投入巨额的资本，需要为厂房、瓶子、板条箱、发货设备、装瓶设备等投入大量启动资金。这可能会大大减缓整个“可口可乐”产业的增长速度。阿萨·凯德勒后来有了一个解决方案，他允许这两位绅士在全美范围内授权可口可乐瓶装厂的特许经营。他们之间签订了一份法律协定，阿萨授权本杰明·托马斯和约瑟夫·怀特海德两位绅士，以1美元费用瓶装可口可乐。
有人说，这是可口可乐公司错失了一次良机。如果那时凯德勒抓住了这个成功机会，公司今天拥有的500亿美元资产的数字，将重新改写。但事实上，这是一个明智的商业决定。，因为可口可乐公司的汽水机生意在20世纪之交可谓大行其道，凯德勒不能失去这部分巨大潜能和利润。而罐装可乐是一个新生事物，谁也不敢保证它将如何发展，让别人来担这个风险吧。瓶装系统的合作者将产品装瓶，发货到零售点，最终到达消费者手中。而可口可乐公司继续以销售糖浆和浓缩物获利。
1915年，印第安那州特里浩特的卢特玻璃制品厂首先生产出了流线形瓶体的可口可乐。这种瓶体已申请了专利，它外形独特，为可口可乐独家所有，1916年投入使用时，立刻产生了轰动效应。
随着财富的不断增长，公司的知名度也在全美日益提高。巨大的成功又给阿萨·凯德勒带来了令他头痛的新问题。1906年，纯净药物和食品法案出台后，众多的仿效者一哄而上，试图与可口可乐一争高下。
阿萨·凯德勒生性好斗，他始终认为，古柯叶加工过程尽善尽美，可卡因的含量被削减到难以察觉的程度。可笑的是，这一说法引发了一场争议，有人说：是“可口可乐”这个名称误导了公众，所以它不适合申请版权。阿萨不遗余力地保护它的版权，以前他忽视了这方面的问题。可口可乐曾经同时拥有153个效仿者。有王中王可乐、快乐可乐，还有寻欢可乐，用字母K来替代C的“可口可乐”……所有标识都用斯宾赛字体书写。
为了区分出自己的产品，他必须维护版权，而且是在公众面前维护他的版权。他的弟弟约翰·凯德勒是佐治亚州一名才华横溢的律师，在佐治亚最高法庭工作。阿萨说服约翰离开最高法庭做私人律师，为可口可乐的利益而战。后来，约翰·凯德勒专门成立了一个律师事务所，为可口可乐公司服务。他马不停蹄地工作着，每个仿效者都逃脱不了法律的惩处。“可口可乐”在公众眼里已经成了一个专有名词，它代表着某种时尚，风靡整个世界。 |
