我最近还在一家报纸的娱乐版上看到了一位记者写的《教你辨别娱乐新闻的真假》。他为这个娱乐新闻分了类，一类叫无中生有，缺德型，就是拿起来就写。一类是“偷梁换柱，捣乱型”，就是把这个人的事写在那个人身上。第三类是“借题发挥，投机型”，这个投机型大多是有人炒作的。炒作的目的性非常强，比如他说一个人和一个著名的人有了绯闻，那你会发现这个人过不了多久，就会在另一个行业出现，也就是他为他的出山、浮出水面在做舆论上的铺垫和基础。第四是翻天覆雨型，今天这么说，明天那么说，后天把两种说法都推翻，这就是和现代的这个眼球经济、注意力经济是合拍的。意思是只要引起别人的关注，吸引别人的注意力，白眼球也行，黑眼球也行，红眼球也行。这种炒作的内容大多出自圈里人公认的炒作高手，炒作大王。共同的特点总是发布各种消息，而消息是一时一变，大家关注消息的同时，就关注了他的影视剧，为他在市场上赚钱埋下了伏笔。
还有一些媒体昧着良心炒作，明知事情的真相，也绝不和盘托出。比如前一段媒体竞相炒作的五胞胎。由于媒体对受众隐瞒了部分事实，让不少捐赠人不知真相，也就是说，捐赠人的民事法律行为很有可能违背了自己的真实意愿。在法律上讲，这是无效的民事行为。我说这点的时候我就比较犹豫，因为心里比较慌张，因为就在这个报道的同时，有人揭露这个报道有问题，我看到了这个报纸上登出了广播学院的一位老师的说法，也是我的老师。但是我的老师说，如果他的炒作是出于好心，那即便是隐瞒一部分事实，也是允许的。我当时想，我的老师不爱喝酒，他怎么能说出这样的话来呢?我想在这个现场表示我反对我老师的观点。我爱我的老师，但我更爱真理。
现在求医问药，善心捐款，是很多媒介炒作的法宝。很多报纸经常在头版登出一个很紧迫的人，很贫困的人，说他到北京看病来了，没有钱。我以为这些报纸非常有善心呢!但是前两天有一个带着儿子到北京看病的母亲，来自甘肃，她找到我，希望我们来给她宣传这个事。我说可能我们做不了这样的事，再说我们也不太愿意做这样的事。因为我觉得像这样的事应该有专门的机构来做，比如慈善总会。应该是他们来做的，这是慈善机构的事。但是那个母亲又很困难，孩子病得也重。后来我说那我建议你找找北京的几家报纸，他们喜欢做这样的事情，也许会有一些作用的。那母亲就说：“我都找过他们十八次了”，他们说：“不登你这个，第一你不是北京的，第二你的孩子太大，大家可能不会太同情。孩子越小，尤其是女孩子，大家才容易同情。”所以我们可以听得出来，这是媒体自己炒作的一套准则，不完全是它的善良心，我也不敢说他们就没有善良心。
有一本书叫《西方文明的另类历史》，刚出版的，大家可以找来看一看，这书上说，普利策最初就是靠黄色新闻起家的，那时候的报纸经常捏造，经常对犯罪、色情、感情、性等问题进行编排。展示人的困境，同时表示虚伪的同情心，但是他就是为了卖报纸。没有想到进入21世纪，我们的媒介使用的手法和19世纪的一些手法，惊人的相似，这就是媒介庸俗的表现。
刚才我提到了捏造，捏造新闻、捏造事实，因为大家可能过去也或多或少地听说过，我们看看报纸的娱乐篇，网络的娱乐新闻，电视的综艺特快报道，每天有多少的虚假的消息，就会了解到庸俗化已经到了什么程度。比如说：“一位小学生被犯罪嫌疑人扣作人质”。真实的情况就是小学生被犯罪嫌疑人扣作人质，但是我们报纸是怎么写的呢?说这个犯罪嫌疑人先把他的同学扣作了人质，然后小同学挺身而出，说你把他放了，我来做人质。当时我们看到还真是很激动。我就想这孩子这么小，怎么会这么大义凛然呢?我们就打电话过去，这孩子母亲就说，你现在不要再惊扰他了，他现在天天在哭 ，哪像个英雄啊!当中最重要的情节，是媒体杜撰的。湖南有一个报纸登出“女猫生狗”，引起了读者的关注。中科院动物所的专家不相信，因为他们说猫科和犬科的杂交已经超出了他们掌握的科学的范畴。和这个假新闻相似的还有南方森林里猩猩和人交配，后来生下人猴的事。广西的假新闻是用身份证代替户口本。类似假消息四川也产生过，成都的蜀报先造的虚假新闻，是有关专家昨晚向本报记者独家披露三星堆是外星人的杰作。
网上的假消息更是比比皆是。九运会羽毛球比赛刚一开始，网上就登出消息，说九运会羽毛球女单比赛，龚智超被淘汰出局。实际上比赛结果是龚智超顺利取胜。类似的假消息在网上比比皆是，这在经济生活中是大家所不耻的，一直是大家所攻击的对象。但在媒体中却是家常便饭，很多媒体用造假作为安身立命的本钱，却很少受到攻击。我今天在这斗胆地说庸俗化，是要冒很大风险的。
香港大学最近进行了一个调查，调查得出了这样的结论，媒体失信于民，有百分之三十三点八的受访者，认为媒体在报告他，但是不负责任，只有百分之十七点九认为媒体负责任。一个是三十三点八，，一个是十七点九，剩下那些数字呀，没了。我告诉大家，剩下那些人懒得对这件事表态，也就是说，她们对媒体根本没有什么兴趣。香港媒体历来实行狗仔队文化，他们甚至主动地制造假新闻，英雄化的炒作误导了舆论，浪费了宝贵的版面，浪费了宝贵的时段，浪费了大量的人力、物力，浪费了大量的钱财，给当事人带来了巨大的伤害，经常激化矛盾。庸俗化的炒作制造了许多新的不公平，更可怕的是，庸俗的电视文化现在已经成了一种新的霸权文化。它的结果不仅意味着大众中的许多成员的文化需求被否决，而且也意味着文化多元化的格局被破坏，我们只有一种平均化的文化。从传播的效益来看，如果把握不好，影响力越大的媒介所产生的罪恶越大，这就是希望我们应该对电视庸俗化予以足够重视的原因。
有些人现在说文化产业，实际上已经作了文化工业。虽然只有一字之差，但文化工业关心的是金钱，而不是人，他把获取最高利润当作最高的追求。在这个前提下，很多有效的说法，都变了味。在今天商品化大超市汹涌澎湃的时候，文化、爱情，一切神圣和不神圣的东西都被消费化。这是对文明的挑战。我们应该努力创造一种机制来维护文化的多元素和文化产品的多样性，应该重视媒介传播所带来的巨大的积极效应，而尽可能地消除它的消极效应。我个人以为是到了和电视庸俗化宣战的时候了，谢谢大家。
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