与时下流行的观点“名牌就是面向高档消费群”不同，大众追求的则是名牌既是品质一流、真正有价值的好产品，更是处处看得见，人人买得起的大众化产品，因此，大众汽车走的是一条高品质、大众化的品牌之路。翻开大众企业文化手册，“生产出真正具有使用价值的产品”赫然成为企业理念，而这一理念也使得“真正有使用价值”成为大众品牌的第一要义。从大众半个多世纪的发展历史看，它的每一款产品之所以能引起轰动，主要是因为其生产的产品都是具有真正的使用价值。大众汽车是汽车历史的一个演变，是理性与先进技术的精彩演绎，令人越品越有味道，是经得住品味与推敲的产品，始终透射出严谨的哲学精神。大众的特点就是专注于汽车本身的品质，打造实实在在的产品。
强调技术至上的风格是德国文化的写照，这一点与大众品牌的核心价值观是一脉相承的。大众带给驾驶者的不仅仅是一种驾车的乐趣，汽车自身美轮美奂的设计还会影响到你生活的点点滴滴。强调自己精致的设计是大众品牌一贯采用的诉求路线，也正是这种对设计不断创新、精益求精的企业经营理念，奠定了它在世界汽车行业里的领先地位，使得它从一个很小的品牌，逐渐发展成为一个世界级的知名品牌。它不会因时间流逝而丧失，这就是大众汽车经久不衰的奥秘。
处处看得见，人人买得起，真正有价值，品质有保证，大众正是通过一系列具体而实在的措施，实践着一个负责任的名牌企业对社会大众的责任。它力争每一个细节都达到完美，使每一款汽车都样式新颖、性能稳定，寓美于平实，显艺于细微；它不断地挖掘和演绎世界汽车风采之精髓，立足大众，服务大众，不懈追求，用心血和汗水铸造大众品牌，为提升汽车艺术而努力着。
百舸霜天竞风流
大众成功的秘诀并不在于去寻找一连串新的设计，无论这些是多么具有戏剧性和诱惑力，而是在于其对于达到成熟和完美的甚至最小细节的合理改进的执著。
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