斯沃琪——激情四射的完美象征
创始人◆尼古拉斯·海耶克（Nicolas Hayek）
创始时间◆1983年 创始地点◆瑞士
在年轻人的心目中，斯沃琪是时尚品牌的领导者，因为它是憧憬美好的、向上的、在乎外表形象的、快乐的象征；它早已不再是简单地发挥计时作用，而是代表了一种观念、一种时尚、一种艺术和一种文化。
瑞士机械表一向以精美华贵而君临天下，上世纪80年代初诞生的斯沃琪全塑电子表却一夜之间打破了机械表一统天下的格局。斯沃琪喜欢挑战，追求时尚、完美，如今斯沃琪集团已成为世界上最大的钟表工业集团，旗下拥有斯沃琪、欧米茄、雷达、浪琴、天梭、CK等18个世界知名手表品牌，是世界销量第一的瑞士手表。
在尼古拉斯·海耶克的带领下，瑞士钟表业大胆创新，不断改进新型电子手表，将手表的外壳变成了一件件色彩绚丽的艺术品，并将这些艺术品定名为“Swatch”，名字中的“S”不仅代表它的产地瑞士，而且含有“second-watch”即第二块表之意，表示人们可以像拥有时装一样，同时拥有两块或两块以上的手表。这正如海耶克所倡导的，斯沃琪不仅是一种新型的优质手表，同时还将带给人们一种全新的观念；手表不再只是一件昂贵的奢侈品和单纯的计时工具，而是一件“戴在手腕上的时装”。
今天，斯沃琪早已超越简单的计时功能，升华到一种观念、一种时尚、一种艺术和一种文化。正如尼古拉斯·海耶克所说：“斯沃琪最叫人心悦诚服的，是它使瑞士的制表工业一直凌驾于先进的欧洲及北美洲等地，同时又保留了瑞士传统的制表技艺。凭借着想象力、创造力以及誓要成功的意志，斯沃琪制造出了优秀而实惠的产品，现在，斯沃琪肩负了明确的使命，将继续发展和推出更多有意思的产品。”
永远不变就是不断在变
斯沃琪不断翻新，迎合了社会不同层次、不同年龄、不同爱好、不同品位的消费者的需要，它代表着生活时尚、轻松放任。潮流不断变幻，但往昔出品的斯沃琪却依然风彩照人。
如果说品质是斯沃琪品牌的命脉的话，那么创新就是它的灵魂。20世纪70年代，有数百年历史的瑞士手表虽然品质仍在，但却在低廉的日本石英手表的进攻下节节败退。一时间，连欧米茄和劳力士这样历史悠久的品牌都危在旦夕。斯沃琪集团的创始人尼古拉斯·海耶克意识到时代变了：人们已经不再满足于一生只拥有一块瑞士手表，而是想有不同的体验。大众化的斯沃琪品牌由此而生。
尼古拉斯·海耶克认为，廉价时尚已经成了一场不可逆转的国际运动。他决定将斯沃琪包装成独步全球的产品：采用石英机芯和塑料表带，从表链到表环都是整体设计的，形状趣怪、设计别出心裁、名字特别、形象高调。从此，斯沃琪品牌的发展方向始终保持低价位、高品质、多变化，并鼓励重复购买，引导人们把它看做一种时尚的装饰品。
海耶克为了让人们把戴斯沃琪视为一种娱乐，公司建立了斯沃琪会员俱乐部，向会员消费者出售特制手表，邀请他们参加俱乐部的活动。俱乐部会员还会收到漂亮的斯沃琪手表杂志，这是一份按季度出版的全彩色杂志，上面刊登关于斯沃琪手表的全部信息。
斯沃琪也成为一种时尚标志，成为一种流行的符号。去年的斯沃琪表不能替代今年的斯沃琪表，这是斯沃琪的目标。斯沃琪每年都不断地推出新式样手表，设计有创意的广告来精心地刺激消费者的兴趣，以至于人们都焦急地期待新产品的出现。针对不同的季节、不同的服饰、不同的节日，甚至是当前发生的每一件事，如一年中的每一个节日，情人节、母亲节、万圣节、圣诞节、电影诞生100周年纪念日、奥运100周年等等，斯沃琪也能推出不同款式的手表，这也是为什么有的斯沃琪收藏迷最多能够拥有数百块斯沃琪手表的原因。因为他们希望在不同的时间、不同的场合佩戴不同颜色的手表。斯沃琪的战略使许多着迷的顾客蜂拥而至，不断地购买新式时尚的手表。
正是为手表注入了这么一种理念，使斯沃琪受到了“8岁到80岁”的消费者青睐。正像一开始提到的那样，有的斯沃琪迷甚至连游泳池都要修成自己喜欢的斯沃琪手表形状；有的消费者从30岁左右就喜欢上了斯沃琪，时过20多年，仍然不改初衷；香港有一个斯沃琪的经销商做这个品牌已经20多年，他说：“这么多年，我最大的收获就是赚到一颗年轻的心，因为每天都看到新的东西。”
“永远不变就是不断在变”，成了斯沃琪品牌的精髓。斯沃琪时刻都在体现快乐、年轻和创新。各种营销活动也都配合品牌的这种内涵，就连每个员工从心态到行为也要体现出快乐。
虽然斯沃琪手表只有十几年的历史，但它已取得了“现代古董”的地位。对于消费者来讲，一款斯沃琪手表就是一份纪念品、一段历史、一件工艺品、一份情感的寄托。
斯沃琪之父 |
