第四节 高级品牌精神的网络延续
当乔治·阿玛尼选择在上海开设他的旗舰店；当PRADA的裙子们在中国集体亮相；当《VOGUE》杂志终于翻开“China”篇章；当LV和GUCCI的专卖店雨后春笋般在各大城市纷纷开张……于是，媒体开始呼喊“中国是下一个最受瞩目的高级品牌战场”！
而事实上，中国时尚界还远远没有达到这个高度。尽管高收入者越来越多，但他们对于高级品牌本身所蕴涵的文化精神及其强调的风格意识仍然知之甚少，面对众多选择，他们无从下手。另一方面，走在潮流尖端的时尚人士又因为高级品牌商品引进速度缓慢，无法与世界统一步伐而觉得苦恼。
这时候，网络上的高级品牌销售应运而生，一些卖家和买家在互联网高速有效的沟通下交流世界最热门的高级品牌商品，同时也为品牌盲们“扫盲”，普及最新、最实际的信息。本书介绍的Kate就是这样一位出色的网络高级品牌卖家。
一、从品牌精神开始
Kate从品牌开始，谈论了她的网络销售。她认为：“我不喜欢把自己店里出售的品牌叫做奢侈品，也不太喜欢笼统地把它们叫做名牌，因为名牌泛指知名的品牌，很大众的食品或者日用品等行业中也有名牌。我比较喜欢国外的这种说法：Designer Label，这个词就能体现出‘品牌精神’，它包含了设计、设计师、设计风格、设计的背景和历史等一系列的含义。”
Kate拥有艺术与时尚相互融合的成长道路。她从音乐学院古筝专业毕业，其后在音乐、时尚等领域的各类著名杂志社担任编辑工作，也曾经任职于北京电视台，采访过马友友、梅纽因等世界级音乐大师。这些活跃出色的职业经验不仅令她具有相当良好的沟通能力，也开阔了她的视野，使她在流行道路上走得比别人更远。
2005年，Kate发现了淘宝网上铺天盖地的宣传广告，于是忍不住点击进去看看，没料到一看就入了迷，也想开个店试试。仔细考虑之后，她决定从名牌奢侈品下手。一是相信自己对于商品的选择眼光；二是身处美国，购买起来非常方便。更何况，这项工作对她来说有种特别的熟悉感，介绍新季流行品，帮助顾客搭配得当，不也和当初她在国内的编辑工作一样吗？
Kate的名牌店就这样在淘宝网落地生根了。
二、大品牌小经营
目前，Kate正和美籍先生定居硅谷，日子宁静富裕。是什么令她甘愿放弃这样有序的生活，而每天颠倒时差地打理淘宝网上的店铺的呢？
Kate坦言，开店之初不过是出于兴趣——曾经的时尚职业经验和个人喜好使她对高级品牌商品有一定的研究和认知，而身处国外，店里的商品无论是在流行度上还是在价格上，相对国内市场而言都要略胜一筹。恰好她当时还没有开始新的工作和学习，有充裕的时间可以用来操作，淘宝网小店就这样开始经营了。 |
