由于事件营销具有强大的传播效应，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。据有关方面统计分析，企业运用事件营销手段取得的传播投资回报率约为一般传统广告的3倍。所以，2005年“神六”升空电视直播期间，央视的广告价格分别是5秒146万元，15秒266万元和30秒532万元。据说，如果企业希望跟央视签订排它性合同，还需支付上述价格的2～3倍。你认为价高吗？不，物有所值。在美国，橄榄球超级杯大赛是收视率最高的电视直播节目，2004年30秒广告价格高达230万美元。其次是奥斯卡颁奖典礼也极高，戏称为 “妇女超级杯”，30秒广告价格高达150万美元。
从策划角度讲，“事件”=“关注”、“关注”=“价值”，所以，“事件”=“价值”，就这么简单的三段论式。但要补充说，事件如是好事件，通过传播，带来的就是好价值；事件若是坏事件，通过传播，将产生坏价值。即正正得正，正负得负。所以，事件营销首先要把事件设计好。2005年夏，哈尔滨啤酒厂举行啤酒节，策划出在市民广场喷泉池喷啤酒，结果招致市民的投诉，被指责为浪费、失良心，结果引起媒体曝光和遣责，厂家只得认错收场，“好事”没成，反倒讨个没趣，有损企业形象，而且影响了企业与政府、与公众的关系。
另外要提醒，新闻事件策划要避事件高峰，不要与重大事件冲突，以免传播效果弱化，使企业的声音淹没在“嘈杂”声中。
例如，2005年6月21日某行南京分行为庆祝开办十周年，举行了大型形象宣传活动，动用空中冲气飞船在市中心上空挂条幅飞行，招揽市民观看，不巧当天正是全市中考日，飞船的躁音及引发的交通堵塞受到考生家长的责怨，结果在媒体的质疑和指责声中只得息场，行长还不得不出面道歉。
事件营销通俗地说就是造势，通常，人们又把造势等同于媒体炒 作，反之，可理解为企业通过炒作来给自己造势。
有阵子，自揭行业黑幕也成了一种时髦的炒作，似乎成了众多厂商以小博大、以“诚”招客、争抢市场的杀手锏。如奥克斯向媒体自揭手机成本，神舟电脑公开给笔记本电脑算成本账，都引起了媒体的广泛关注和助威。
但是，事件营销也好，新闻炒作也好，必须把握好“度”，不要越炒越“凉”，不要离谱，否则捧得高，摔得惨。
记得曾有一企业策划出与一著名相声演员打一场假官司，还要假装正而八经地请律师，在媒体上大曝光，目的是给企业扬名，提高产品的知名度，把产品卖出去，并承诺事后给这位演员股份，结果遭拒。
2006年3月15日，由国家工商总局、中国消费者协会、《中国消费者报》和20个省市消协联合制作的中国第一份《3·15年度报告》正式出炉。其中，公布了本年度最令人厌恶的商业噱头： |
