三是聘请知名专家学者做顾问。一方面，这些专家学者能在专业上对企业提供有价值的建议；另一方面，专家学者们在外讲学做报告，会把企业做案例，无形中充当了企业的义务宣传员。
如，家世界集团以聘请国际一流的大买场CEO专家组成企业的管理团队，无形中大大提升了企业的影响力。
事件营销
所谓事件营销，就是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值和社会影响的事件，来进行企业的宣传传播，故也有称作“新闻营销”。事件营销有助于扩大、推动企业的传播影响力，能提高目标受众的关注度，因而具有更大的传播效果。
俗话说：高手做势，中手做市，低手做事。事件营销关键是新闻策划，核心就是要有一个好的创意，其思路：一是“别出心裁”、“无中生有”、“无事造事”；二是“火上加油”、变平凡成非凡，让事件闪出“新闻”火光。
任何一个好创意，都是来自对媒体的了解和对受众的心理把握。企业要善于把握媒体的需要，善于把创意同社会群体关注的热点、难点、焦点问题相联结，将受众的特殊情感和兴趣引入到策划事件主题上来。
一位全球知名社会学专家在20世纪曾预言：21世纪，将是“说书人”的世纪。时下企业界比较流行的说法是：企业要会编“故事”，要会讲“故事”，要会导演“故事”，而且“故事”要让媒体有兴趣，受众乐意听。
水井坊酒在白酒行业如此惨烈的竞争中能冲杀出来取得销售奇迹，很大程度上源于他们“编”出了一个“水井坊故事”：说是全兴酒厂的工人们在改造厂房时，发现了中国元末明初近600年前的一口古老的 酒窑，并在酒窑里发现了神秘的菌种，水井坊酒正是利用这种菌种酿造出来的。
又如深谐媒体魅力的我国著名策划人王志刚因策划“碧桂园”而名声大起。王志刚的成功，或说“碧桂园”的成功，就在于王志刚策划了一个新的地产故事，调动了媒体与他一起感动。
再如掌上电脑迅速成长为一个新兴行业的时候，媒体对此关注度越来越高，期待着这个行业新闻频发，当年，十分重视媒体关系的名人公司为突现自己在业界的地位，反复斟酌之后，适时举起“价格屠刀”，引发了该行业的第一个大新闻。这既是名人公司的需要，也无疑恰好吻合了媒体的需要。 |
