其实，媒体自身也在不断寻求创新。如《北京晚报》于2000年11月15日，在军事博物馆成功举办了“首届北京个人购房房展会”，首创媒体办房展，影响颇大，此后，全国媒体搞房展盛行一时。
善于借势
从公关角度讲，企业的内部关系主要是股东关系和员工关系，而外部关系最重要的是政府关系、客户关系和媒体关系。分析中国成功企业的成功原因，一定程度上是因为有了政府的有力支持。
根据我国媒体的特性，企业应有意识地利用与政府的良好关系来润滑、调节和改善媒体关系。如果企业与政府有较好的关系，则应不失时机地将这种关系效应渗透、扩散到媒体关系中去。
媒体的声音通常与国家权力机构行为相呼应。目前，我国非常重视对自主创新企业、名牌企业的保护和宣传，各级地方政府对当地的名牌企业和招商引资来的企业及纳税大户总是鼎力相助，保护有加。企业要充分借助官方的影响，调用媒体力助企业传播，巧取媒体资源。同时，当深陷舆论旋涡时，应积极寻求政府的保护。
2004年，江苏省委、省政府召开了全省发展民营经济大会，会上太平洋建设集团受到省委书记表彰，随后江苏省委机关报《新华日报》在头版刊发了该企业的发展纪实通讯。这种政治花环下的媒体免费午餐，对一家拥有上市公司的民营企业集团来说，获利无法估量。同理，2005年5月12日内蒙古自治区主席扬晶率代表团来太平洋建设参观考察，江苏省省长梁保华率本省官员陪同前来。企业当然不会错失这种极好的形象宣传机会，我们采取的策略是：向随团记者公关，争取在新闻报道上给予重笔；同时约请相关媒体的友好记者前来采访，为不能到场的记者提供新闻稿，争取上稿，扩大宣传。这种宣传给企业带来的美誉度是花再多钱做广告也无法比拟的。
借势是为了让企业具有更强的传播势能，借势的关键是要识势、要争势。
名人效应
我们随便翻看一些企业的宣传画册，将会发现一个共同点，就是把国家领导人、社会知名人士与企业老总的见面及参观企业的照片放在显要版面，以显示企业的社会地位和影响，这是典型的利用大人物和名人来提升传播影响力的做法。
名人有一种天然的吸引力，是一种优质的传播“载体”。通常企业借助名人效应进行传播有以下几法： |
