企业传播能力的高低和传播效果的好坏很大程度上体现在传播策划上。在传媒众多、信息泛滥的情形下，在相对有限的经费条件下，企业的传播如何做到最优化，需要精心策划，需要运用更多的策略和方法。
创新为魂
创新是传播的不竭动力，创新是传播的价值灵魂，创新是传媒和公众期待的亮点。企业传播是一种创造性劳动，没有创新就没有传播的影响力。海尔集团总裁杨绵绵常告诫企业文化中心的人：企业要有新闻眼、有新闻感觉。企业要不断创新，要经常有一些“新”的东西让媒体“闻”。
传播要取得对“注意力”资源的占有，立意要“新”、“奇”。“新”永远是传媒所求。俗话说：第一个把少女形容为鲜花的是天才(传媒一定大加颂扬)，第二个作此形容的是庸才(传媒不会再有兴趣)，第三个简直是蠢才了(传媒可能会丑化)。
新加坡鳄鱼国际私人有限公司老板陈贤进介绍说，起初鳄鱼牌服装没有知名度，他们去参加服装展，别人都是在展台布满了漂亮的广告品牌招贴画，而他们别出心裁，把活鳄鱼搬到了展台，引起了媒体的极大兴趣，报道很起劲，“鳄鱼”被记者们不自觉地猛炒了一下，成了大众熟知的品牌。
新鲜事媒体总会不遗余力地加以宣传。如浙江金华一家“倚天向导工作室”2004年10月11日开业，媒体进行了大量报道，原因是该公司声称业务为代理举报(为举报人出谋划策)，其实经营范围是“为企业管理出谋划策”。想一想，如说浙江金华一家咨询公司倚天向导工作室开业，不会有一家报纸报道，但，“国内首家‘举报公司’金华开业”就不同凡响了。
传播创新有两重指向：一是内容创新；二是形式创新。
IBM公司，几年前曾在世界各地的电视、报纸、杂志上做过一次大广告，而公司却分文未掏。原因是，IBM公司的科研人员首次成功地利用扫描隧道显微镜观察到单个原子并能将它们进行移动，这无疑是一条公众感兴趣的科教新闻。如何在发布这条新闻时很好地宣传一下IBM，显然新闻的发布要展示扫描隧道镜下单个原子的图像，于是，公司的决策者们经过反复研究，采纳了一个非常有创意的点子，就是把若干原子摆成IBM这3个字母。结果，原子图像照片一公布，世界各国电视、报刊的总编们都被现代科技的新成就震惊了。于是在电视屏幕、报刊杂志上纷纷出现了一幅照片：由原子组成的3个英文字母IBM。成千上万的传媒无意中为IBM公司做了一次影响广泛、效果极佳的广告。据说这则免费的广告曾被传媒评为当年最有创意的金点子广告。 |
