为防媒体出现负面报道，要求公关工作做在前面，要与媒体广交朋友，找权威媒体人士作顾问。
另，为了炒作热闹可信，一定要有适量的反面文章。正话反说，在肯定功效的前提下，找一些不重要的话题攻击几句，如“人类已攻克了长生不老”。
炒作要有一个主概念，要有一个主方向。
短短数言，但用意深远，设计精细，操作性强，从中不难领悟到“脑白金”的成功之因。
主动性
企业对外传播必须积极主动。媒体是一种重要的稀缺资源，是一种公共资源。对企业而言，媒体是潜在资源，是战略资源，你不享用，别人会用，竞争对手会用。积极主动才能为我所用，才能分享更多。
美国博雅公关公司提出：对舆论与态度，我们只能做三件事，一是为了既定的目标而改变它；二是假如没有的话可以去创造它；三是使原有的舆论观点与态度加强。这揭示了传播主动性的价值所在。
另外，注意力是排它性的资源。有句话说得好，使消费者注意的最好办法是先注意消费者。“先”就是主动，主动才能把握机会，才能占有机会。
企业要择机开展媒体公关活动，如举办各种形式的记者招待会、座谈会、联谊会、吹风会、新闻发布会、情况说明会、通报会等，主动向媒体推销自己，表现自己，以赢得媒体的好感和更多的正面宣传。
有一年，美国GE公司中国总经理要到江苏考察，GE南京公司老总先约请我们相关记者到场，向我们通报情况，为老总到宁预热，这就是主动意识。
主动也是最好地防范媒体危机的对策。
针对性
如今，已是一个信息爆炸、传播过剩的时代，企业对外传播要有很强的指向性，要“精确制导”、“定点打击”。选择什么时机，在什么场合，利用什么渠道，向什么群体，传播什么内容要十分清楚。
企业要了解其沟通对象，知道他们喜欢什么样的传播方式，什么样的信息会引起他们的关注、引起他们的最大共鸣。
不同的媒体有不同的特点，用稿风格、传播方式都不一样，要区别对待。如，北京的媒体在专业上较强，具有宽广的国际国内视野，文章有深度；上海的媒体对严肃话题较谨慎，在报道题材风格上更具文化 味，更风雅灵活，并着力关注当地的新闻；广东的媒体开放程度要大一些，更前卫新潮。其他二、三类城市的专业性稍弱，侧重当地的市场，关注民生，较多直接选用全国性媒体或通讯社的稿源。因而企业发稿的难度不同。另外，企业不是文章发的越多就越好，还要看你发在哪里，媒体的影响力是不同的，要选择好最佳的传播渠道。事实上，不同的传播渠道已是不同群体的重要生活环境，特定的渠道“约会”特定的社会人群。
通常，面向大众传播，要选择大众媒体；面向小众传播，要选择分众媒体；面向特定群体传播，要选个性化媒体。 |
