主动是致胜的法宝。
？ 诚信为本
与传媒相处必须讲诚信，欺骗媒体等于欺骗公众，失信媒体等于失信天下。对媒体有些话可不说，但不可瞎说。凡提供给新闻界的信息必须真实可靠，童叟无欺，报喜瞒忧、浮夸噱头、添油加醋、敷衍了事，都不是与媒体交往的正道。对传媒提出的质询，不要回避要如实解答。有时，他们所提出的问题，你不能回答时，可尽力给予协助。记住：讲诚信才能立身，讲诚信才有权利获取友善。
？ 适度策略
有人说与媒体打交道是“带电作业”。与媒体相处，常常是近不得，远不得，最好采取“刺猬法则”，即与媒体保持恰当的热度，保持适当的距离。如人们所说温州商人很典型，不得罪媒体，也不与媒体过近，只求安稳做生意。《赢周刊》刊登的浙商每天遵循的22条商规中就有一条：“你可以利用新闻记者，但不要相信记者。”并忠告：你可以给记者一些钱或礼品，但你不能告诉记者很多你的底细，更不能相信记者会给你保守商业秘密，甚至你不能和记者靠得太近，且必须学会面对记者而设防，无论你面对的是漂亮的女记者，还是能发内参的大腕记者。或许浙商是深谐“青蛙与蝎子”的寓言：
河边一蝎子想请青蛙背它过河。青蛙不愿，因为它听说蝎子具毒，被它蛰一口就会丧命。蝎子好心相求，并许诺决不咬青蛙。善良的青蛙于是就背着蝎子过了河。可一到对岸蝎子就蛰了青蛙一口。青蛙临死前对蝎子叹道：你不是说不咬我吗，为何违背诺言？蝎子回答很简单：因为我是蝎子。
故有些专家指出：别把记者当朋友。但，显然我们不能这么简单地想，而应该辩证地看。记者整天与人打交道，朋友的概念很泛，你不能以你对朋友的理解来要求记者也这样理解“朋友”。美国一位著名老报人临终前给自己的评价是：我是一个没有朋友但受人尊敬的人。 |
