与传媒打交道是一项专业性很强的工作。企业与传媒关系管理部门的人员要有较强的综合素质，如政治头脑、文化修养、文字功底、沟通技巧、组织与策划能力等，最好要有具有媒体从业经历的优秀人士加盟，让专业人来做专业事。
事实上，继高学历、“海归”之后，媒体背景正在成为职场的“金字招牌”。2005年5月15～17日，我在广东顺德参加了中国企业联合会举办的第四届全国企业内刊交流会。发现与会代表中很多都是过去 在媒体工作，现有的是被挖、有的是被请、有的是被聘到了企业，主要从事企业文化、新闻宣传、品牌策划推广等与传媒打交道的相关工作。如参会的广东代表：格兰仕集团总裁助理、新闻发言人赵为民原先是 《北京青年报》家电口子上的记者，欧帝尔电器照明有限公司文化建设部经理吴新权原先是湖南卫视新闻中心的记者，“隐性企业冠军”非常小器·圣雅伦企业月刊主编向坤山原先是广东一家媒体的记者。又如 江苏代表：江苏宁沪高速公路股份有限公司潘金陵女士原先是《江苏商 报》副总编，江苏正昌集团狄锡金原先是江苏《溧阳报》主编。据大会组织者介绍，与会代表中近半数有过媒体工作的经历，这可是一个不小的数字。
另外前段时期有报道说，有着多年媒体运营经验、就职于《人力资本》杂志的专栏编辑师小姐不断受到猎头公司的“骚扰”：先是被两家洋猎头挖到外企做项目运营，紧接着又被民企盯上做企业公关，不时还会有公关公司和企业造访希望加盟。很多资深记者凭借强势的公关和 经营能力，正不断受到企业当家人的青睐和高薪聘请。请贤的企业说得言之凿凿，看中的就是他们多年的媒体背景。前不久在与艾欧史密斯(中国)热水器有限公司总经理丁威交谈时了解到，他也很希望有媒体经历的人来打理与媒体相关的事务，只是觉得这类优秀的人不好找。
客观上来讲，有无媒体从业经验对做好企业与传媒关系管理具有重要的影响。一个具有丰富媒体从业经验的人其优势体现在以下几个 方面：
一是了解传媒的特性，懂得传媒的文化，熟悉媒体的操作，在媒体公关、企业宣传、品牌传播中会有的放矢，能提高宣传费用的利用率，能帮企业花少钱、办大事；
二是和“自己人”打交道，传媒人更显驾轻就熟。知道记者的习性，有圈内朋友，易与各路记者亲近，方便企业与媒体和记者建立友善关系，能快速构建企业的媒体关系网络，关键时能得到记者的相助，在舆情竞争中处于有利位置；
三是懂得媒体的一些行规，了解其中的潜规则，能抵挡一些行为不规的媒体记者对企业的欺诈。知道如何发布新闻信息，如何接受记者采访，能提高传播实效； |
