一个国家文明发达的重要标志是政治民主化、经济市场化、传媒大众化。改革开放近30年来，我国的政治越来越走向民主，市场经济不断深入推进，大众传媒业也发生了深刻的变化，传媒的价值功能得到充分的释放和体现，客观形象化地说，今天的大众传媒扮演着如下多重 角色。
？ 传媒是“洗脑机”
大众传媒历来是政治权力中的一种宣传工具，是教化人的武器。我们以前很长一段时期读报、听广播就是政治学习。传媒是统一思想、统一行动的号角，它将不同文化、不同地域、不同习俗的民众，吸引到传媒系统中，通过多重灌输与吸收，将不同人的思想、价值认同都整合训化为同一观念模式和同一价值认同。
？ 传媒是“舆论坊”
一位名人说过，世界上有两种人对人类影响最大：一是政治家，二是传媒人。说传媒人对人类影响大，事实上是说传媒的作用，能制造舆论、左右民心。因为在社会重大事件上，传媒对信息传播所进行的取舍、排序、加工，编织着公众的思路和认识方向，影响着公众的判断。
马克思深刻指出：只有形成革命的舆论，才能有革命的行动。“革命就是造舆论”，这是所有革命家的指南。
列宁也曾指出：报纸不仅是集体的宣传员和集体的鼓动员，而且是集体的组织者。
舆论宣传不仅历来与政治斗争紧密相联，而且舆论战也已是现代战争的重要组成部分。在现代战争中，传媒已是不可或缺的一条重要战线。战前通过舆论宣传(有时是麻痹对手)取得开战的主动权，战时通过军事传播控制舆论的制高点，进而取得信息的优势和精神征服的优势，已是战争获胜的重要条件。在当今信息化条件下，新闻传媒已是政治影响力、精神杀伤力和军事威慑力的“倍增器”。2005年12月14日，《今日美国报》披露，美国国防部曾斥资3亿美元资助媒体公关公司在伊拉克等国开展宣传攻势，控制当地舆论。
？ 传媒是“知识库”
传媒大量快速地传播各种信息，报道各种各样的新鲜事，提供各种各样的人文政经科技知识。通过传媒，人们传承文化、掌握新知、预知未来。可以说，现代人读书的少了，想知道什么，读报刊听广播看电视就够了，不行就上网。甚至一些硕士博士论文都可在网上下载作业。
？ 传媒是“娱乐场”
如今的传媒无奇不有，媚俗大流行。以目前席卷全球的电视娱乐节目为例，只要打开电视，看到的就是“娱乐总动员”。公认的看法是，打磨时光最通行最普遍的好方法就是看电视、上网。想想每年的中央电视台春节晚会以及2005年湖南卫视的“超级女声”，还有那么多重大体育赛事的实况转播，电视的娱乐魅力何以能敌。
？ 传媒是“生意店”
现在媒体上的广告已越来越多，人们每天可从媒体上获知很多所需的商业信息：某种新产品面世、某店商品大削价、某个好去处开张、某楼市要开盘、某公司要招人……当然，你也可在媒体上发信息、登广告，招揽生意。另外，电视购物、网上贸易也时兴。媒体构筑了一个庞大的虚拟市场。
？ 传媒是“名利场” |
