影响力测度主要看点击率(浏览率)、传播率(下载、转载率)、网民群。
代表性网站有新浪网、搜狐网、新华网、人民网、阿里巴巴等，但日常人们使用率最高的是搜索网站Google、百度等。
互联网的特点：
？ 互联网作为新兴媒体(又称第四媒体、在线媒体)，相对于传统的三大媒体而言有下列优点：信息巨量、传播迅速，内容生动、原创，保存性好。另外就是选择性广，可多样化地参预交互，互动性强。网络技术开启了新闻的“开源”运动，每一个人都获得了可以直接面向公众发言的可能。在网络的天地里人人可做“记者”，网民们不仅是新闻的消费者，而且是生产者和传播者。
？ 媒体的价值是它的影响力，是它所拥有的“注意力”资源。获取5 000万受众，报纸用了50年、广播用了30年、电视用了15年，而互联网仅仅用了3年。
？ 目前，我国上网用户总数已过1亿，互联网的价值和地位越来越突出。
？ 2005年，在北京人民大会堂“两会”上，温家宝总理在举行的记者招待会开场白中说道：昨天我浏览了一下新华网，他们知道我今天开记者招待会，竟然给我提出了几百个问题。他们对国家的关心，深深感动了我。他们许多建议和意见是值得我和我们政府认真考虑的。总理的话无形中给网站确立了主流媒体的身份地位。在全国“两会”结束后第一天，新华网发展论坛上有7 958名网友为总理起了304个网名，其中包括“知心公仆”、“温暖中国”、“百姓之子”、“铁腕温情”，也有称着“温大哥”、“家宝哥”等，充分凸现了网络传播的平民化色彩。
？ 网络是最少过滤的信息中心，是最没有修饰的意见平台，是最具广泛性且是民众具有最多话语权的大众传媒。
？ 网络已是各类媒体的信息源，无论报刊、广播电视记者都已十分依赖网络，从网络上获取新闻点、搜索背景资料、求证相关资讯已是记者们必做的“功课”。另外，传统媒体基本上都在网络上建立了电子版平台，通常在网上读杂志的读者远远高于实际订购杂志的读者。因此可以说，互联网已是包容各类媒体的大媒体，是一个全媒体，并将是21世纪的主导媒体。
？ 美国时代公司早在1999年的调查表明，由于人们忙于上网，18%的人减少阅读杂志，18%的人减少读书，11%的人减少看报，另有78%的人减少看电视。据另一项统计，受互联网的冲击，美国的电视观众减少了30%，报纸发行量下降了7%，影视出租录像带的生意减少了13%。
？ 互联网已是企业和个体对外沟通，对外宣传的最便捷最自主的通道。但同时必须意识到网络也是最易对企业造成舆论杀伤力的，是企业最难对付的舆论杀手。 |
