？ 由于杂志的制作出版周期相对较长，因此杂志的新闻性相对较弱，而知识性较强。可以说杂志是一种介于报纸和图书之间的传播媒体。杂志往往以其人物、故事性见长，是企业家展示形象的重要平台。
？ 杂志的服务面广，区域性不是很强。相对于报纸而言，杂志是小众媒体，发行量一般不能与报纸相提并论。一种杂志主要服务一类读者，针对性较强。
？ 杂志的读者相对来说文化程度较高，有一定的文化素养，有较明确的文化价值取向，因此其忠诚度也相对较高。
？ 杂志的优点是美观养眼，设计装帧极其考究。信息可查找、选择性强、保存时间长、适合传达深度信息。从传播上讲，杂志的受众稳定易测，又由于杂志常常在读者手中重复阅读，相互间有较强的信赖感。因此，杂志对目标受众的影响力较深。
？ 由于杂志读者的消费能力相对强，很多高档品牌的形象广告会选择杂志。也正因此，近年来大都市出现了大量的DM杂志(免费直投广告杂志)，如房产楼市、汽车化妆品之类，免费在高档酒店、茶楼、娱乐商务场所供人翻阅。这也是杂志分众化、小众化的一个趋向。
？ 杂志和报纸虽是两种不同的纸质媒体，但有趋同化的倾向，现在很多报纸的版面设计、内容编排已非常杂志化。而杂志也在不断地强调新闻性、时效性，普遍以公众所关注的热点事件为杂志的内容主线。杂志还有一大特点，就是图文并茂。杂志在市场上的竞争，其一是内容，要有好的主题策划；其二是设计，尤其是封面，看能否一下子抓住读者的眼球。
？ 杂志的个性化是杂志的生命，没有特色、个性不鲜明的杂志将在报纸和网络的双重夹击下退市。
广播
广播通过电台的电子发射进行信息传播。
按属地等级分有中央台、省台、市县台。
按内容分有新闻台、经济台、交通台、文艺(音乐)台、体育台等。
影响力测度主要看节目的覆盖面、收听率、听众群。
广播的特点：
？ 由于电视的普及，广播的影响力一度大减，至少收音机已没什么人买了。但近年来随着出租车和私家车的增多，另外，城市的“堵车经济”也给广播带来了生机，如今广播的听众又多了起来，效益也好了起来。尤其白天的交通台和晚间的情感倾述音乐娱乐节目还是很有听众的。
？ 广播技术简单、传播迅速、普及率高、辐射范围广。对受众来说，广播的最大优势是如影随行、可移动接收(驾车、晨练，运动状态下均可接收)，而且声情并茂、轻松愉快，能引发情感联想、愉悦心情。很多广播节目听众可参与互动、反馈信息，具有独特的吸引力。
？ 广播是受众通过听觉接收信息的媒体，在现代人视觉超载、疲劳的今天，广播作为解放视觉的媒体，有了更强的生存理由和更好的生存空间。另一方面讲，在珍惜时间成本的高节奏社会，可作为闲时消费的广播其价值有了提升。 |
