随着我国经济的发展，近年来国内的财经类报纸有了很大的发展，如《经济日报》、《经济参考报》、《经济观察报》、《21世纪经济报道》、《中国经营报》、《中华工商时报》、《中国经济时报》、《第一财经日报》、《每日经济新闻》以及多种金融证券类报纸，已成为企业重要的信息工具。
报纸的特点：
？ 报纸作为一种“产品”，其价格极其便宜且订阅和零售都十分方便。报纸尤其是都市报其售价远远不及纸张和印刷的成本。之所以如此，是因为报纸以低价求得高发行量——获取更多的注意力资源——换得更多的广告收入，这正是报纸不同于其他民用产品销售的一大特点。通常报纸的销售称作“二次销售”，即报纸以低价卖给受众，再把受众(注意力资源)卖给广告客户(通称广告主)。报社经济效益的好坏主要取决于报纸广告收入的大小。
？ 由于报纸便宜而且携带方便，故报纸的大众普及率极高。因 此，从传播角度讲，报纸作为一种信息载体其信息的传播面广，对社会基层的渗透性强。
？ 报纸特别是日报的新闻性和时效性强，而且便于查找、可保 存、选择性强。
？ 报纸适合传达深度信息。国内报纸坚持以正面报道为主，但负面消息也日趋增多，尤其财经报纸的批评性稿件分量越来越重，企业应加以重视。
？ 区域性的报纸由于贴近当地实际，因而具有很强的区域性发行竞争优势，也是企业进行区域新闻广告宣传传播的主选。报纸对关注产品促销、商品价格讯息的消费者具有很强的吸引力。
？ 受互联网及其他媒体的影响，报纸的发行量、阅读率大多呈下降趋势，尤其是“网络一代”看报纸者越来越少。美国有学者预言：到2026年，美国将几乎没人看报纸。相信新的“电子报纸”将有可能替代现在的纸质报纸。
？ 报业记者是中国传媒业的一个最大群体，人员最密集、活动最频繁，与企业的接触也最多最广。
杂志
杂志是一种更为精致的纸质媒体，种类更是繁多。
按出版周期、时间分有周刊、旬刊、半月利、月刊、双月刊、季刊等。
按内容分有新闻时事类、政经类、财经类、行业类、时尚生活类、文学类、学术类等。
杂志的影响力测度主要看办刊机构的权威性、发行范围、读者群、发行量、阅读率。
近年来，国内的财经杂志空前繁荣，新品频出，数不胜数。目前，如《财经》、《中外管理》、《中国企业家》、《环球企业家》、《东方企业家》、《经理人》、《当代经理人》、《商学院》、《北大商业评论》、《商界》、《销售与市场》等，已成为广大企业的重要参考资料。另外，境外的《财富》、《福布斯》、《商业周刊》、《哈佛商业评论》等在国内也有不小的影响。
杂志的特点： |
