反方：众所周知，商业广告中产品形象代言人大多是年轻美丽的女性，利用自己的外表吸引公众的视线，并不需要代言人有多少知识储备、文化素养。越来越多的此类活动在进行，从某种程度上说，已经误导了舆论和公众，许多人甚至女性本身都认为外表才是女人最重要的。如某女作家的一句名言，美貌是上天给女人的最高奖，其余智力、才气等都只是安慰奖…..这严重影响了新一代的价值取向。而女博士作为知识女性的代表，应该以学术、操守赢得尊敬和掌声，在公众心目中树立美好典范，而不应该耗费时间和经历在此类活动上，耽误了学业岂非本末倒置？弊大于利。
招聘者如是说：面对鲜花和板砖，招聘者并没有动摇。他们表示，“康乐氏”刚进入中国，为尽快取得中国市场的认可，在中国本土寻找品牌代言人，树立康乐氏橄榄油健康时尚的品牌形象，是众多工作当中的一个重点。因为总裁自己毕业于北大，对北大相对比较了解，所以最初将代言人的选择范围锁定在北大、清华的在校学生，这些中国最著名学府里的天之娇子自然是智慧的象征。他们在清华和北大的BBS上发了招聘代言人的帖子，并请朋友在校园中寻觅。
报名颇为踊跃，在应征的队伍中，竟然发现了不少女博士靓丽的身影。“我们最先选择的不是遇辉”，招聘方说，“经过多番筛选，来自清华大学的一名博士生外形、谈吐、精神面貌和应变能力都很突出，我们决定录用其为品牌代言人。不料，几乎是在签约前的最后时刻，这名博士生最终因为其家人的反对而放弃机会。”虽说其他候选人中不乏优秀者，但是，代言人不仅要推广橄榄油这种产品，更要诠释健康生活的理念，而已有的应征者在这一方面却相对薄弱，因此决定继续寻找新的候选人。而且，在前一批面试过程中，一些博士生对产品的理解相当透彻，对品牌的诠释也很到位，对推广健康生活方式的关注更是给招聘者留下深刻印象，因此，新一轮招聘的范围被缩小到北大、清华两校的在校博士生。
一直以来，在社会上人们对女博士都有一种偏见，认为他们刻板、沉闷、没有生活情趣，甚至还流传着“世界上有三种人：男人、女人和女博士”这样有些刻薄的说法。而“康乐氏”收到的这些应征女博士的资料，说明她们不仅学问做的好，而且美丽优雅、热爱生活。为什么不就找个博士来做代言人呢？一来为女博士正名，通过她们个人健康靓丽的形象纠正人们对这个群体的偏见；二来女博士代言食用油这件事也能引起人们的关注，达到社会性与商业性的互动，形成一个良性的循环。这样既有社会意义，又有商业效益的事，何乐而不为呢？提到最后选定的北大女博士遇辉，初次见面，她即以阳光、健康的年轻知识女性形象吸引了招聘者的目光。于是，原定的人选确定时间被推迟，遇辉赶上了面试的末班车，并且最终从众多应征者中脱颖而出。
主人公总结陈词：面对纷纷扬扬的言论，一下子被推到舆论的风口浪尖的代言人遇辉始终平静面对。出生在一个东北农场，并在那里度过了美好的童年的遇辉，作为知青子女返城回到哈尔滨后，在松花江边的一所初中读书，后来进入省重点高中，并如愿进入南开大学读本科；此后顺利的考到北大读硕士，并转成硕博连读。在北大，遇辉有幸得到学术领域的多位名师的指导，参与了多个项目和课题的研究，在各方面都有了长足的进步。作为昔日的系研究生会主席，遇辉博士在任期间策划并组织了系内及院系间的多项活动，曾获得北京大学杨王院士奖学金，北京大学佳能优等奖学金，北京大学三好学生等多个重要奖项，亦有过在微软亚洲研究院作访问学生的经历，还曾与IBM中国研发中心合作，参与了多个项目的设计和实践工作，目前正在从事国家自然科学基金支持的项目研发工作。
活跃于校园文化生活与专业学术领域的遇辉博士能够在康乐氏代言人选拔中力克北大清华两校参选的众多出色女生，不但因为其具有过人的经历，更要得益于其智慧和为健康事业做出贡献的热情，正如她所言：“我不是最漂亮的，我胜出的主要原因可能是我的健康、自信和文化素养，以及推广健康生活方式的热情；这也刚好与康乐氏企业文化相匹配：健康与智慧，凝聚美丽人生。”谈及该次参加康乐氏橄榄油形象代言人选拔的原因，遇辉表示，橄榄油是一种最健康的食用油，康乐氏金牌初榨橄榄油是其中的顶级产品，具有上乘品质，希望通过推广好的产品和健康的生活方式，来传递崇尚健康的理念。当然，借此机会，也可以展示女博士的积极形象，改变人们对女博士的一些不恰当的评价。既然担任了代言人一职，就会尽职尽责积极参与到康乐氏系列健康活动当中，与西班牙康乐氏橄榄油中国各地的经销商一起向国人普及健康的食用油使用知识和推广健康的生活方式，这本身也是一件很有意义的事。当然，作为一名博士生，有信心有能力适当的安排好自己的时间，学业始终是自己最看重的，不会因为这件事而使它受到任何影响。
专家点评：对此，一些专家也发表了相关看法。著名人力资源专家蔡运彬先生认为，因为这代言人的头上戴了两顶桂冠——北大、女博士，如果换成其他大学，如果这博士是男儿身，这新闻铁定是不会炒起来的。国务院发展研究中心李春苗教授在接受记者采访时认为，其实遇辉是个明白人，“康乐氏”招聘活动的策划人更是精明。“从营销的角度讲，他只不过选择了一种合理的推广方式罢了，他没有选择明星代言，却选择了在人们心中形象神秘的女博士，事实上，他不经意间挠了社会之痒。”
可以看出，随着大众对新事务的接受能力的日渐提高，一些不违背法律法规和社会公共利益的新创意、妙点子，在某种程度上说恰恰达到了事半功倍的效果。橄榄油和女博士结缘的经历，从一个侧面表明了出品人、经销商对作为“液体黄金”的橄榄油在市场中的定位和营销理念；通过这样一个代言活动，向大众展示了油品之王――橄榄油的丰富内涵和高贵品味，加深了人们对橄榄油的信心和喜爱。 |
