说起橄榄油在中国，就不得不提起最近发生的西班牙橄榄油与北大女博士之间的故事。正是因为代言橄榄油，以女博士为宣传点的代言活动才引起了广泛争议，在首都高校的各BBS上一度沸反盈天。破天荒第一次由女博士担当形象代言人的消息，的确吸引眼球，不能不说这正是西班牙橄榄油经销商的独具慧眼之处。虽然新闻乍一传开在全国上下引起诸多争议，褒奖者有之，也不乏扔西红柿和鸡蛋的，但最终，宽容的各大媒体和国人还是慷慨接受了这件事。通过这样一个媒介，不仅加深了国人对橄榄油的认知和了解，还改变了大家以往对女博士的肤浅认识，可谓一箭双雕。当时从GOOGLE和BAIDU等网站能搜索到的相关新闻达到20000条以上，可见其影响力之大，至今还有某些叔叔阿姨兄弟姐妹闲来津津乐道呢。据当时各大媒体及BBS好事者统计，争议焦点集中在女博士能不能担任形象代言人上，在此让我们来重温一下同胞们的高见，以及整个事件的来龙去脉吧。
辩题：女博士能不能当形象代言人？
正方：女博士代言利大于弊，支持！
反方：荒废学业影响科研，不妥。
引子：2004年12月的北京，正值深冬季节，寒气袭人。但在北京康乐氏食品有限公司总部，公司上下从总裁到员工，都在为迎接国际顶级品牌西班牙康乐氏金牌初榨橄榄油登陆中国市场忙的不亦乐乎，热烈的工作气氛将冬日的寒冷和萧瑟驱赶的一干二净。在中国本土寻找产品代言人，树立康乐氏橄榄油健康时尚的品牌形象，就是众多工作当中的一个重点。康乐氏方面自然希望找到一个优秀的代言人来匹配康乐氏橄榄油“液体黄金”的身份，结合其“内外兼修、推崇健康”的公司宗旨，寻找代言人的目标最终锁定在北大、清华这两所著名学府。于是，利用校园网络发布信息、在各个院系找“眼线”推荐、工作人员也多次亲自前往两所高校充当“星探”，代言人校园寻访迅速开展起来。应聘形象代言人的同学来自北大、清华两校本、硕、博各个年级，每个女生都有自己的特点：漂亮、时尚、健康、开朗、文静、活泼、沉稳、或是有丰富的社会实践经验，着实给招聘者很大的选择余地。经过多番筛选，来自清华大学的一名博士生外形、谈吐、精神面貌和应变能力都很突出，于是，招聘者决定录用其为品牌代言人。不料，几乎是在签约前的最后时刻，因为其家人的坚决反对，这名博士生最终而放弃了这个机会。
虽然在其他候选人中也可以选出比较优秀的代言形象来，但是招聘方康乐氏总裁却认为，代言人不仅要推广橄榄油这种产品，更要诠释健康生活的理念，而已有的应征者在这一方面却相对薄弱，因此决定继续寻找新的候选人。而且，在前一批面试过程中，一些博士生对产品的理解相当透彻，对品牌的诠释也很到位，对“推广健康生活方式”的关注更是给招聘者留下深刻印象，因此，新一轮招聘的范围被缩小到两校博士生。就是在这一批应征者中，我们的主人公遇辉出现了。
据后来康乐氏公司的招聘人员回忆，初见遇辉，他们很难把这个有着一头美丽的黑色秀发的女孩子同“灭绝师太”联系在一起，更不会想到这个轻灵秀丽、笑容恬美的女生，曾经是其所在院系的研究生会主席，多次负责各种活动的组织工作。遇辉出现的时候，面试已接近尾声。在招聘者准备召开工作会议确定人选的前20分钟，整理简历的工作人员收到最后一份简历。简历中那个接受良好教育、具有丰富专业和社会工作经历、阳光、健康的年轻知识女性形象吸引了招聘者的目光。于是，原定的人选确定时间被推迟，遇辉赶上了面试的末班车，并且最终从众多应征者中脱颖而出。一出女博士代言橄榄油的好戏就这样隆重开锣了。
大众反应：据统计，接近九成的人对此第一反应是诧异，不相信。甚至包括当“眼线”的熟人都暗自思忖：“博士生？博士生还有形象好的？”BBS上立刻就有同学讨论，跟帖内容大多是“形象代言还要博士？想想能念到博士的女生有多少是漂亮的人哦”“说不定品牌是减肥产品，要一个减肥前的形象……”“灭绝师太作形象代言，哈哈”等等。许多人猜测遇辉博士所图为何？有人说为了钱，而应征双方都极力否认遇辉得了大钱。有人说为了名。可是已经戴了两顶桂冠的遇辉再戴一顶世俗的帽子又有何宜？有人说这女博士可能并没有搞学术的天分，又耐不住寂寞，想为今后进军某某圈某某坛积累一点知名度（事实上遇辉偏巧获得过一系列奖学金，北大校方人士也认为“遇辉博士品学兼优，科研能力很强”，遇辉本人也从未有过放弃学术研究的念头）。
正方：一直以来，在社会上人们对女博士都有一种偏见，认为他们刻板、沉闷、没有生活情趣，甚至还流传着“世界上有三种人：男人、女人和女博士”这样有些刻薄的说法。而“康乐氏”收到的这些应征女博士的资料，说明她们不仅学问做的好，而且美丽优雅、热爱生活。我们支持女博士作形象代言人，首先，中华人民共和国宪法规定的人人平等的权利，女博士作为平等公民之一，有权利进行代言与否的选择。
其次，找女博士来做产品代言人，就活动本身来说利大于弊。第一，女博士以其较高的知识层次和文化素养，本身就具有一定的公信度和说服力，面对辨别和选择能力越来越强的消费者，可以更好的发挥自己的专长为商业发展和社会诚信作出贡献；第二，女博士代言食用油这件事也能引起人们的关注，达到社会性与商业性的互动，形成一个良性的循环；第三，可以深化和立体女博士在公众心目中的形象，让人们看到一个健康、靓丽、有深度、好气质的女博士群体。这样的活动既有社会意义，又有商业效益，还可以让现代知识女性更好的实现自身价值，不正是我们追求的多赢目标吗？有何不可？ |
