10 个人品牌：把蜘蛛包装成诸葛亮
拿破仑输给了紧身裤
拿破仑输给了紧身裤
“滑铁卢之战”大家一定都知道，一代英豪拿破仑居然输给了能力平平的惠灵顿，确实让人感到不可思议。
据说，拿破仑根本就没有亲自指挥这场战役。拿破仑没有亲临战场，是因为他在帐篷里休息。他休息的原因是要吸食鸦片。他吸食鸦片的原因是要止痛。他疼痛难忍的原因是他的痔疮恶化。他痔疮恶化的原因是他穿紧身裤。他穿紧身裤的原因是当时整个巴黎都流行穿紧身裤。
这个故事告诉我们，不要盲目追求时髦啊！又告诉我们，不独特、不另类是不行的！
曹操请刘备吃饭，卡拉ｏｋ?熏席间?熏刘备忍不住放了一个屁?熏很是尴尬。身后赵云忙挺身而出说?押“诸位莫怪?熏屁从云中来。”关羽不甘示弱?熏上前一步说?押“屁从羽?穴雨?雪中来。”张飞嚷道?押“屁是飞来的。”说罢，四人哈哈大笑?熏惟独曹操没有笑。送走刘备等人后?熏曹操对部下说?押“刘备属下见主公有个闪失?熏都争先恐后地抢着承担?熏真是忠心耿耿。此事轮到你们?熏能办得到吗?芽”众人说?押“这有何难？”
几天后?熏刘备回请曹操?熏席间?熏曹操也故意不小心放了一个屁。典韦抢先说?押“屁是典?穴颠?雪出来的。”徐晃说?押“不对?熏屁是晃出来的。”见曹操气得直瞪眼睛，郭图忙道?押“你们说的都不对?熏屁是图?穴吐?雪出来的。” 曹操正要大发雷霆。许褚护主心切，连忙大声喊道?押“屁是褚?穴猪?雪放的。”曹操一听，登时两眼一翻?熏晕了过去，从此就得下了偏头疼的毛病。
这个笑话告诉我们，无论是打仗、写诗、穿衣服，还是建立个人品牌，都千万不要盲目模仿别人啊！
令人瞳孔放大的美丽
当赛斯·高汀驱车穿越法国，看到一群群好像从童话中走出来的奶牛时，“我们起初很为这些美丽的奶牛而激动不安，但是当这些黑白花的奶牛一次次反复出现时，我们很快就熟视无睹、甚至厌烦了。”在谈到“紫牛”的创意来源时，赛斯·高汀说：“于是我就想，如果这个时候路边出现一头紫色的奶牛，那么大家的眼睛肯定会为之一亮。”
过去老的营销规则是：创造一个安全、普通的产品，然后不遗余力地去做广告。而新的规则是：创造一个与众不同、独一无二的产品，寻找到正确的目标群体。平庸总是导致失败，创新才是商业竞争中颠扑不破的真理。正如紫牛在一群普通的奶牛中脱颖而出一样，真正的营销应该是让人眼睛会为之一亮的、可以把人们的注意力恰到好处地引向我们的产品和服务的一门艺术。人们厌倦了平凡无趣，厌倦了沉闷乏味，市场营销应该创造与众不同，人们会去关注、会去传播的东西，像流行感冒一样流行的东西。
当赛斯·高汀在美国首次出版《紫牛》时，他别出心裁地设计了一个紫牛牛奶新鲜屋随书附赠。他在介绍自己如何为《紫牛》进行“紫牛”式营销时说：“因为用一个牛奶盒来包装一本书是很令人惊奇、与众不同的。人们把它放在办公桌上，如果有同事走进，看到这个奇特的紫牛牛奶盒，就一定会聊聊这个牛奶盒，当然这就是本书要传达的概念：创造与众不同。”古人“语不惊人死不休”，赛斯·高汀则是使用令人惊奇的包装策略，他刚刚出版的新书《紫牛的秘密》是放在一个燕麦盒子中限量发售的。
几头著名的紫牛说：绝对不做大多数
在这个世界上，跟我们一样的人还真多！我们的个人形象是一样的，包括穿一样的衣服，穿一样的鞋子，讲差不多的不三不四的话……思想也很严重地同质化：想的都是差不多的三餐一宿、饮食男女。同样处在思想和身体的“亚健康”、“非猫非鼠”的状态。这时候，独特显得特别珍贵。假设我们自己做不到特立独行，我们就会崇拜“千山万水我独行”的人物。比如，维珍公司的创始人理查德·布兰森——他向人们传递着不修边幅、放浪形骇、幽默古怪的个人品牌信息：驾着热气球横渡大西洋，开着坦克在皇家马路上游行……你必须突围——创意突围；你必须造反——造反有理。
莫文蔚是一个很“鬼”的女人。很“鬼靓”，“很鬼有性格”，“鬼马”，鬼灵精怪，才华横溢。唱起歌来很“不正经”，却很吸引人。莫文蔚长得算不上太漂亮，但她有特立独行的作派，所以女人会觉得她很另类，而有些男人会觉得她很性感。
传奇人物充满魅力，他们气度不凡，举手投足间氤氲着迷人的气息，让这世间所有向往美好的人们，有了最直接、最美丽的憧憬。
潘石屹读得最多的是南怀瑾先生的著作，他说：“与其说是在看南怀瑾的书，不如说我是在通过南怀瑾的书读中国古典文化。”
在商海打拼多年的京城“地产大鳄”潘石屹被人称为文化人。无论是为人还是做项目，他都不愿做大多数。他还进军娱乐界，被许多娱乐节目邀请，以受人关注的娱乐人物出现。甚至还与梅婷合作拍了一部片子，以一个“土鳖”的身份去饰演一个“海龟”的角色。“永远不做大多数”的潘石屹在举手投足间似乎都透露出另类和禅机。
“深凹的颧骨，淘气的露齿笑，一个５英尺高、１００磅重的顽童。”这是《福布斯》对“阿里巴巴”ＣＥＯ马云的人物速写。
一张棱角分明、削瘦奇特的脸庞，一派狂狷不羁、特立独行的做事风格，一副两肋插刀、不计回报的古道热肠；以“光明顶”命名公司会议室，与金庸密切交往，搞“西湖论剑”……马云是一个不可救药的金庸迷，因此“阿里巴巴”面试员工的条件是“性情中人”。老板的个性影响公司的个性。所以“阿里巴巴”公司里的人都是朋友。上班的时候，那儿看起来是个公司，下了班，“阿里巴巴”就变成了一个“强盗的乐园”。
不在山上，就在去爬山的路上
深圳“万科”作为中国房地产行业的领头羊，能够取得令人瞩目的成绩，是与总裁王石个人营销的成功密不可分的。王石曾明确表示，登山对公司品牌有相应的提高。王石简直就是企业界的一个明星，处处带有传奇的色彩。通过参加很多特立独行、标新立异的行动，形成了一种引领风气的领袖气质，他已经超越了财经人物的范畴，成为一个在全国具有很大影响力的成功人士。
２００３年，正值人类攀登地球最高峰５０周年纪念，登山队伍踏上了攀登珠峰的征途，王石也参加了。王石成功登上了世界最高峰，创下了中国登顶珠峰者最大年龄的纪录，又为自己和“万科”赚得了无数眼球。 |
